امروزه هر کسب‌وکاری با هویت بصری خود شناخته می‌شود. یکی از عناصر مهم در جذب مشتریان اهمیت لوگو در کسب و کار است. علاوه بر این اگر طراحی لوگو به صورت اصولی باشد، می‌تواند اعتماد مشتریان را به‌گونه‌ای به خود جلب کند که پاک‌کردن آن از ذهنشان سخت باشد.
همان‌طور که از جملات اول متوجه شدید یکی از ابزارهایی که یک کسب‌وکار را موفق می‌کند لوگوها هستند. آیا وقتی شما یک قرار دارید و می‌خواهید خود را به شخص مقابل ثابت کنید با لباس و پوشش بهتری حاضر نمی‌شوید؟ آیا سعی نمی‌کنید در نظرش خوب جلوه کنید؟
تجربه ثابت کرده است اگر در چنین قراری با ظاهر آشفته حاضر شوید هرچقدر هم رزومه خوبی داشته باشید، طرف مقابل به سمت شما جذب نخواهد شد. با همین مثال ساده اهمیت لوگو در کسب‌وکار را متوجه شدیم. باید سعی کنیم محصولی که ارائه می‌دهیم عالی باشد؛ اما برای اینکه این عالی بودن را به مخاطب انتقال دهیم باید ظاهری خوب برایش انتخاب کنیم.
شاید بتوان گفت پشت هر کسب‌وکار موفقی یک لوگو با طراحی درست قرار گرفته است. متأسفانه برخی از برندها برخلاف کیفیت عالی که دارند برند خوبی ندارند یا اینکه اصلاً فکری هم برای طراحی برند ندارند، درحالی‌که در دنیای امروز این بزرگ‌ترین اشتباه است.
بدون داشتن لوگوی مناسب دیگر کارهای تبلیغاتی معنایی ندارند. ما در این مقاله، قصد داریم اهمیت لوگو در کسب‌وکارها را بررسی کنیم و به شما یک دید جامع بدهیم که بدانید چرا باید لوگو را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنیم؟
تعریف لوگو
لوگوها یکی از مهم‌ترین بخش‌های بازاریابی هستند. لوگوها ترکیبی از رنگ‌ها، شکل‌ها و نمادها هستند که هویت یک کسب‌وکار را نشان می‌دهند. زمانی می‌توان گفت یک لوگو خوب است که طراح آن سعی کرده باشد رنگ‌ها را هنرمندانی به کار بگیرد و با ذهن خلاق خود آن لوگو را به یک نشان و نماد برای مردم تبدیل کند.
اغلب لوگوها با هدف شناساندن برند طراحی می‌شوند؛ اما در زمینه‌های دیگر هم استفاده می‌شوند. امروزه هرکس که قصد دارد هدف مدنظر خود را در ذهن مردم حک کند از یک نشان یا آرم استفاده می‌کند.
از جمله لوگوهای معروف ایرانی، لوگوی ایران‌خودرو، همراه اول، ایرانسل، سایپا، شرکت ملی نفت ایران و… هستند که هرکدام به‌خاطر طراحی خوبی که دارند در زندگی مردم جا خوش کرده‌اند. برای نمونه از بین این لوگوها، لوگوی ایران‌خودرو که یک اسب است، با صنعت ماشین‌سازی در سرعت و قدرت همخوانی دارد.
دلایل اهمیت لوگو در کسب و کار
۱) ایجاد شناخت برای مخاطب
اولین نقطه‌ی تماس مشتری با برند لوگو است. در یک نگاه گذرا، می‌تواند هویت برند را انتقال دهد. مخاطب با اولین نگاه یک دید کلی نسبت به کسب‌وکار به دست می‌آورد و تا حدودی می‌تواند هویت آن را حدس بزند. لوگویی منحصربه‌فرد است که به‌یادماندنی باشد، زیرا هرچقدر که یک لوگو جذابیت بیشتری داشته باشد در بازار کسب‌وکار امروز حرف بیشتری برای گفتن دارد.
تعداد قابل‌توجهی از افراد فقط در صورتی از یک برند خرید می‌کنند که آن را بشناسند حتی اگر یک محصول دیگر بهتر باشد؛ بنابراین استفاده از لوگو بهترین گزینه برای موفقیت با هزینه کمتر است. لوگوی اپل را در نظر بگیرید. این برند با طراحی ساده و مینیمالی که دارد شناخت بسیار بالایی در سطح جهانی برای خود رقم زده است.
امروز از یک کودک پنج‌ساله هم که بپرسی، لوگوی اپل کدام است؟می‌تواند تشخیص دهد.درواقع لوگوی این برند پابه‌پای مزایای دیگر محصولاتش پیش رفته و اگر نقش بیشتر در موفقیت این شرکت را ایفا نکند، نقش کمتری هم ندارد. مشتریان به‌راحتی محصولات و خدمات اپل را تشخیص دهند و آن را با شناخت کامل انتخاب می‌کنند.
۲) انتقال پیام به مخاطب
استفاده درست از رنگ‌ها و شکل‌ها گویای پیام‌های مورد توجه صاحب برند به مخاطب است. مثلاً استفاده از رنگ نارنجی در لوگو احساس دوستانه را به مخاطب منتقل می‌کند. یا لوگوی توییت با رنگ آبی جالبی که دارد حس ایمنی و صلح را به مخاطبان می‌دهد و باعث می‌شود مخاطبان به‌راحتی در آن عضو شوند.
به نظر شما لوگوی مایکروسافت که طیفی از رنگ‌ها را دارد چه پیامی در دل خود جای‌داده است؟ کاملاً درست است با دیدن این لوگو و رنگ‌های متفاوتش چندمحوری بودن آن تا حدودی به ما منتقل می‌شود.
شاید بتوان گفت لوگوها با مخاطب حرف می‌زنند بدون اینکه کلامی داشته باشند و صرفاً با استفاده از نمادها، رنگ‌ها، شکل‌ها و دیگر تکنیک‌های طراحی لوگو برای مثال لوگوی فایرفاکس با طراحی منحصربه‌فردی که دارد بدون حتی بک کلمه به مخاطب می‌گوید: «من جهانی هستم. من فراگیر هستم.»
۳) ایجاد اعتماد و اعتبار برای مخاطب
اگر یک لوگو به‌درستی طراحی شود و مخاطب احساس کند که این لوگو حرفه‌ای است با خود می‌گوید پشت این لوگو احتمالاً یک شرکت معتبر هست که توانسته این لوگو را طراحی کند. به‌عبارت‌دیگر لوگوها ظاهر کسب‌وکار هستند و به‌نوعی رنگ رخساره خبر می‌دهد از سر درون.
شرکتی که حرفه‌ای است و قانون جذب مشتری را می‌دهند می‌تواند یک لوگوی خوب طراحی کند؛ اما شرکتی که هنوز نوپا هست و از بازار برند و قدرت جذب لوگوها خبر ندارد نمی‌تواند آن‌گونه که شایسته است یک لوگوی خوب طراحی کنید.
حتماً از خود می‌پرسید؛ یعنی همه لوگوهای خوب صاحبان حرفه‌ای دارند و باسابقه هستند؟ خیر اما شرکتی که لوگوی خوب طراحی می‌کند حتی اگر نوپا هم باشد یک اصل مهم را دارد آن‌ها محبوبیت در دل مردم است.به‌عنوان نمونه، تصویری از لوگوی نایک را در ذهن خود مجسم کنید.
این لوگو نشان‌دهنده اعتبار و اعتماد مشتریان است. یا لوگوی مرسدس‌بنز چندین سال است که در صنعت خودرو حرف اول را می‌زند، باوجود آمدن خودرو های موفق هنوز مردم این نماد را به‌خاطر دارند و اگر شما وارد یک نمایشگاه ماشین شوید در بین عکس‌هایی که به دیوار چسبانده‌اند، لوگوی مرسدس‌بنز چشمم می‌زند. این نما ستاره سه پر، به‌عنوان دلیل علاقه خیلی از افراد به ماشین و رانندگی است.
۴) پیشی‌گرفتن از دیگر برندها
در مسابقه پر رقابت جهانی، تمایز از رقبا امری لازم است. در این رقابت کسی برنده است که حرف‌زدن با مشتری را بلد باشد. لوگو در این بازار به‌عنوان یک نشانه متمایز عمل می‌کند و سودی دوطرفه را برای مشتری و فروشنده دارد. مشتری یا مخاطب راحت‌تر اعتماد می‌کند و آسودگی خاطر دارد و در مقابل فروشنده و صاحب لوگو با هزینه‌ای کم و فقط با یکبار زمان‌گذاشتن، سودی چندین ساله را برای خود به ارمغان می‌آورد.
البته حتماً به‌خاطر داشته باشید که همه این‌ها مستلزم برنده‌شدن در بازار رقابت جهانی است.
لوگوی پپسی با طراحی ساده و ترکیب رنگی که دارد از نوشابه‌های دیگر در جهان جلوتر است. در کشور ایران نیز لوگوی Iran Air با طراحی کاملاً همسو با پرواز، بین دیگر شرکت‌های ساخت هواپیما شناخته شده تر است.
لوگوی نایک با طراحی سادگی و منحصربه‌فرد خود، به‌راحتی از سایر رقبا تمایز پیدا می‌کند. این تمایز به نایک کمک کرده تا در بازار پوشاک و کفش‌های ورزشی برجسته باشد. همچنین،لوگوی پپسی با طراحی خاص خود، به‌راحتی از سایر نوشابه‌های گازدار متمایز می‌شود.
۵) معجزه‌ی تبلیغات
یکی از ابزارهای بازاریابی مؤثر در ایجاد تأثیر مثبت و پایدار در ذهن مشتریان لوگو است. لوگوها بیشترین کمک را به صاحب خود می‌کنند، زیرا اگر یک لوگو شناخته شده باشد راحت‌تر محصولات خود را به فروش می‌رساند. حتی بین زمزمه می‌شود و افراد به یکدیگر معرفی می‌کنند؛ بنابراین طراحی یک لوگوی مناسب بهترین گزینه برای تبلیغات است.
مردم با یک نگاه درمی‌یابند این محصول و برند به چه دردشان می‌خورد؛ اما دیگر گزینه‌ها از جمله پوستر، بروشور و…. نیاز به مطالعه دارند که برای مشتری وقت‌گیر است. اگر این گزینه‌ها همه وجود داشته باشند نورعلی‌نور می‌شود، فقط باید وقت گذاشت و به سلیقه مخاطب اهمیت داد.
۶) تثبیت هویت برند
لوگو ها می‌توانند هویت برند را تقویت و تثبیت کنند از این طریق مشتریان ارتباط عاطفی با شرکت برقرار می‌کنند و هر بار دوست دارند بیشتر در مورد کسب‌وکاری که از این لوگو حمایت می‌کند بدانند. لوگوی دیزنی نمادی از دنیای خیالی است و هرچقدر که زمان می‌گذرد این نماد بیشتر پر ذهن مردم جهان ثبت می‌شود.
شرکت ملی نفت ایران را به‌خاطر آورید، این لوگو با طراحی خاص خود و رنگ قرمزی که در دل خود جای‌داده است گرمی و صمیمیت را به بیننده منتقل می‌کند و بیننده با دیدن این لوگو حتی اگر اسمش را نداند، می‌تواند حدس بزند که به نفت، گاز، آتش و حرارت مربوط است.
۷) افزایش ارزش برند
به میزانی که یک لوگو درست طراحی شود افراد بیشتری را به خود جذب می‌کند، زیرا افراد فکر می‌کنند حتماً صاحب کسب‌وکار خوب است. دقیقاً مثل وقتی که یک شخص خیلی آراسته را می‌بینیم و می‌گوییم: «چه شخص محترمی!»
لوگوی گوگل نمادی از پیشرفت و نوآوری است. این لوگو با ترکیب رنگ جذاب خود به گوگل کمک کرده تا ارزش برند خود را افزایش دهد و هر روز به تعداد کاربرانش اضافه شده است.
۸) ایجاد وفاداری مشتریان
وقتی به کسی که سال‌ها است از برند سریتا استفاده می‌کند بگوییم بیا و از برند دیگر استفاده کن چون کیفیت بهتری دارد. می‌گوید نه من فقط از تنها برندی که استفاده می‌کنم این است و ضرری هم ندارد. چرا؟ آفرین درست است به‌خاطر اینکه سال‌های است از آن استفاده کرده و برندش را می‌شناسد، هرچقدر هم برند جدید بهتر باشد به این راحتی‌ها تسلیم نمی‌شود. یک لوگوی خوب وفاداری مردم را برای خود رقم می‌زند.
نتیجه‌گیری
همان‌طور که گفته شد برندها مانند عصای دست کسب‌وکار هستند که برای راه‌رفتن در جاده سر بالای اقتصاد لازم و ضروری هستند. لوگوها مانند عینک‌هایی هستند که بهتر دیدن و بهتر شناختن را به همراه دارد. هر چیزی که در لوگوها استفاده می‌شود حرفی برای گفتن دارد.
ما در این مقاله سعی کردیم با ذکر دلایلی از اهمیت لوگوها در کسب‌وکار دید بهتری به شما بدهیم و به شما گوشزد کنیم اگر قصد شروع کسب‌وکار را دارید، طراحی یک لوگو را در برنامه‌های خود قرار دهید. درصورتی‌که نظری در مورد این مقاله دارید با به اشتراک گذاشتن آن ما را خوشحال خواهید کرد.